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360全场景营销体系,解决广告投放四大难题

来源:广东360推广 发布日期:2018-12-29 16:41 浏览:

  在消费升级的大背景下,消费者的需求在不断变化,但对广告主而言营销的本质是始终不变的,找到人、找对人、说对话、出对价,是企业营销始终要解决的四大难题。

  一、要找到人。360丰富的产品矩阵,覆盖用户生活全场景,5.39亿PC用户+10亿移动终端覆盖,市场渗透率已达98.6%。基于此,360商业化资源能够支撑PDB(全量资源定制化展现)、PMP(精选流量定制化投放)、RTB(规避无效投放精准付费)等多种智能投放方式,配合PC端安全卫士、导航、浏览器,及移动端手机卫士、手机助手、搜索、快视频、花椒直播等入口级商业资源,让广告主的投放更加灵活。因而能够便捷地投放360移动端产品矩阵、信息流第一刷、场景橱窗、一见钟情系列等跨产品整合资源,更便捷地找到用户。

  二、要找对人。以360跨屏行为链大数据为数据基础,借助360商易、360DMP、360分析三大数据工具,以及专业团队贴身数据定制服务,能够帮助广告主锁定人群。在日常投放中,广告主可以应用360DMP,对访问URL人群、搜索关键词人群、移动APP人群、特征标签人群、广告点击人群、个性化重定向人群、PC软件人群、LBS人群等多维度人群进行精准定向,最大限度保证目标人群的精准度,找到对的人。

  三、要说对话。依靠互动广告、自助建站、达芬奇画布、视频制作工具、图片创意助手等众多智能创意工具,广告主可以用模板+商品库智能生成N个创意,有效节省广告制作时间,同时配合地域、时间、手机通配符,进行目标人群个性化重定向,智能定制转化率更好的广告样式,对目标人群说对的话。

  四、要出对价。通过应用oCPC目标转化出价工具,广告投放只需设置好预算和目标CPC,便可以实现以保证效果为前提的自动化投放,配合360独家定制的潜客收集、订单成交、事件营销、应用推广等不同解决方案,彻底解放投放人员,让广告投放进入自动驾驶时代,轻轻松松出对价。

  随着广告主对品效结合的进一步追求,展示广告成为越来越多效果类广告的投放必选。定向、创意、流量是展示广告运营三大要素。在定向方面,广告主可以应用360DMP数据管理平台进行用户特征分析,并以此建立数据模型,进而依据投放中用户的不同表现,针对不同KPI进行投放,投放后再将数据回传至DMP工具,建立智能营销生态闭环,保证精准定向。创意方面,基于不同用户不同兴趣,用他们喜欢的方式、喜欢的内容进行沟通,进而提升转化几率。流量运营中,通过多产品线、多形式、多计划策略,应用合适场景实现流量转化的最大概率。